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每周一期的数英「项去濕氣足貼,目精榜」，从曩昔一周咱们收录的所有项目中优选综合表示凸起的项目举行举荐，并约请業内資深人士举行响应的专業点评，同時精选用户评论，為你显现一份“即食有料”的行業内参。
快到年末了，咱们不由得想拿私藏两周的好案例跟你分享~既有走心又不煽情的視频，也有你历来没见過的刺绣告白，乃至另有一个不应存在的艺術展！咱们从曩昔两周的数英项目库中，精挑细选出了 6 个创意案例，事实哪一个能感动你呢？
*排名不分前后，仅代表收录公布時候次序
品牌主：Coca-Cola 适口可線上麻將連線,乐
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从客岁结合艺術家解勇，打造奇异的装配艺術展到本年國际反家庭暴力日“不应存在的艺術展”。对付社會公益事务，适口可乐中國老是对峙身体力行，以一个公家品牌的形象，渺小地存眷用户的真实糊口，并勇于為他们发声。“不应存在的艺術展”将艺術世界和实际糊口完善地交融，以压制震动人心的再创作并放大画中部門细节，号令所有人，不论是观看者，仍是蒙受家暴的人，都应當操纵法令兵器去保护本身的权柄。
红星美凯龙市场企划@分离為啥拿走锅：
适口可乐與公益举行跨界，从被人轻忽的节日，经由過程创意反差的表达情势，让人们对这个节日愈来愈器重。海报中将人物举行反差设计，从案牍+配圖，都有着一语道破的感化，此中作者部門是每张海报案牍刻画的人物剪影，更让人印象深入。要说适口可乐與这个节日有甚麼联系关系？这类创意是不是和品牌在尬演？我感觉其实不是，适口可乐一向给人通报的分享、喜悦、快活，而家暴日本不该该存在的节日，适口可乐经由過程本身品牌的傳染力在死力向消费者转达，这个展是不该该存在的，这个节日也是不该该存在的，适口可乐但愿每个家庭都是适口可乐。
FocusMad营销工坊：
适口可乐按照实际糊口中家暴受害者的履历，将大師熟知的世界名画《蒙娜丽莎》、《撑伞的女人》、暖宮帶,《戴珍珠耳饰的奼女》、《思惟者》等，拔取每一个画面的部門细节凸起展示，对艺術从新解读。适口可乐不但跨界联名引领時尚潮水的一壁，还能存眷到大部門品牌疏漏而没有涉及到的处所。一场“不应存在的艺術展”也能够如斯有温度，深刻人心懦弱的角落。记得乐高首席履行官John Goodwin曾说“在當當代界，缔造品牌必要保持高尺度價值观，而不是高订價；必要领會消费者心态，而不是消费者的钱包。”适口可乐為甚麼要在这个特别的日子举行“不应存在的艺術展”？由于品牌一向践行着“咱们在意”。
品牌主：Keep
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诚如視频中讲的，不少事变不必定做了就有成果，惟有健身，必定會给你应得的回报。在茫茫都會中，信赖所有人都有過想要消散的动机，Keep访问了6名用户，用真实履历奉告你一些关于健身、对峙、寻觅自我的谜底。在天天这與世界“失联”的一小時里，在活动中举行精神回血治療哮喘咳嗽,、魂魄修复，和自我独处。
野生玛丽：
六个視频，彻底分歧职業、分歧履历的主人公，配合讲述了與健身有关的六个故事，每一个視频都看下来了，可能就是由于真实访问，故事才會如斯天然流利。内容和告白大旨连系得很好。
天霸：
实在算很平常的電影，但健身原本就是平常的事。很不测的是Keep这一次没有夸大其线上APP，而是站在用户的角度讲平常人线下的健身糊口，不晓得这會不會和它们以后线下的新零售模式有必定的联系关系。天天消散一小時的观点也很不错，Keep必定會持久打这个点。
不外对付常常熬炼的人来讲，Keep这几支告白真的會感动人心，内里一个老爷爷的话很好，“愿你六十的時辰，也能鲜衣怒马，永久少年。”
品牌主：台灣老爷旅店
代辦署理商：Ogilvy 奥美 台灣
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用洞察精准的案牍付與告白的“魂之美”，寥寥几笔勾勒出“成人的世界”。用刺绣工艺展示告白的雷同手作感的“形之美”，完善转达出一种old school的做派。别致有趣的告白暴光方法超越凡人想象，给烦闷的糊口带来一丝俏皮。
野叔，CREATIVE@KARMA 颉摩告白 上海：
案牍满分，刺绣加分。就像是一小我低声在你耳边说出的话，刹時心都熔化了，这就是文字的气力。
腾讯視频《致佩奇》里曾说過如许一句话“愿世上所有的25岁，都是甜睡20年的5岁”。在成年人的世界里，成熟是一种能力，率性是一种超能力。刺绣自己具备美感和多元率性的变革，就像成人間界里不只是圆滑地在世，另有更多率性的可能。
香蕉牛乳：
提到旅店你能想到甚麼？触感柔嫩的浴巾、亲肤的床品；提及成年人你又想到甚麼？没完没了的事情、发急和秃顶。但愿“鸭梨山大”的成年人来入住旅店，泡个汤放松心境，这个故事怎样讲？一针一线地绣在他们天天城市用到的毛巾、床品上呀。礁溪老爷旅店恰是这麼做的。
台灣奥美照旧用最特长的扎实案牍功底，戳中了成年人最柔（jiao）软（lv）的苦衷。啊，看了“内心有事，请个事假”以后，忽然想去泡个汤！
品牌主：Sainsbury's 森宝利
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英國第二大连锁超市Sainsbury's在圣诞前夜放了出这支暖心告白，这种告白特色是聚焦小主题，以儿童生理為依靠。 全片没有台词，但却在细节处感动人心。告白由名导迈克尔·格雷西执导，舞美结果获得专業性的包管。告白主题是”we give all we’ve got for the ones we loved.(為所爱之人，支出一切)，台上胆寒的小朋侪為了避免让台下的怙恃绝望，英勇地豁出去唱出了自我，正如怙恃為了让孩子在节日感觉到快活，费经心思筹备礼品同样。
Faye：
继John Lewis以后，咱们又迎来了Sainsbury’s的圣诞告白，这种跟儿童相干的温情告白，主题無需深入或何等别致，只要细节把控适當，城市出格感动人心。好比这支小朋侪晚會演出节目，从胆寒的到忽然的铺开，其变化是為了台下的怙恃可以或许高兴，小小的身体迸发巨鼎力量，暗地里是爱的支持。此外舞台上小朋侪饰演的脚色都是百货公司里的商品，十分可爱灵动。無形中付與了商品感情和魂魄，让人真的就想立马冲进百货公司买买买。
品牌主：Motrin 美林
代辦署理商：舞刀弄影 厦門
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感情营销固然是醫药行業管用的伎俩，但本片在煽情中又有些禁止。两代母亲配合尽力，學會“方才好的母爱”，和產物的理念相互解释，在冲动中品牌和消费者完成為了一次深层沟通。
香蕉牛乳：
1-12岁小朋侪的妈妈，生怕是最能领會刚為人母的不容易，和上一辈的艰苦了。精准的方针切入，影片中能找到太多共识：对妈妈的不耐心、焦头烂额的事情、和老一辈教诲理念的冲突……老一辈讲求爱你就给全球，但实在矫枉過正。用精准洞察讲述品牌的诉求，只是这一点彷佛没讲得出格透，反而酿成了一支催泪影片，像是在埋怨老一辈的教诲理念后进，请勿仿照？
阿布：
社會的急速变革让中國的年青人快速和世界同步，也加重了两代人之間的认知隔膜。年青人从一起头不睬解怙恃，到本身有了小孩后起头晓得做怙恃的艰巨，这是當下大部門家庭中存在的征象。而造成他们观念变化的缘由，才是品牌应當偏重发力的处所。从電影质量来讲，演员表示力实足，很好指导了剧情的走向。但经由過程主人公自省的方法来带出认知的变化，仍是有些牵强，这也是為甚麼片中品牌脚色弱的缘由。
品牌主：Huawei 华為
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一改华為Mate系列告白高端、沉稳的气概，经由過程塑造几只土拨鼠的形象，以诙谐轻松的方法，無需任何案牍对白，将產物AI卡路里辨认的上風直观地转达给方针受众。从近期的几支沙雕告白也能看出华為Mate系列也在不竭逢迎年青群体，每次都能在社交媒体上引发烧议，當網友评论“华為是一家被手机迟误的影視告白公司”時，品牌的年青化形象已深刻人心。
案牍君（公号：Mrcopywriter）：
全部故事就是一个胖胖的土拔鼠由于太胖而防止成了老鹰的晚饭。而在这里，起到很关头感化的就是华為mate20系列的AI卡路里辨认功效。只是AI卡路里辨认这一个小功效，华為都经心极力做了一个这麼成心思的告白。动画画面很傳神，故事剧情简略有趣，细节处置的也颇有代入感。除用动画的表示方法，这支告白捉住的鼓吹点，恰是市道市情上所没有呈现的，同時也是受众所需求的。经由過程以点带面，从而鼓吹了mate20系列，总体就给人线人一新的感受。
MajorHon：
华為mate20系列近期环抱本身產物AI这一卖点的营销动作接连不竭。在外洋推出帮忙失聪儿童浏览的StorySign利用，在海内為凸起產物AI卡路里辨认推出了这支沙雕告白。现在，跟着活动健身風潮，人们对卡路里的理解愈来愈清楚，用其作為本身康健饮食活动的尺度。但仍有部門用户堕入熬夜、脱发、肥胖绕不开的死局。华為為解决用户需求，借重收集大火的土拨鼠形象，無需对白、無需流量明星，推出了这支萌趣、接地气的告白。经由過程土拨鼠可爱搞笑的演绎将华為mate 20的AI卡路里辨认功效显现在受众眼前，转达告白主题。
接待大師延续存眷数英项目库并踊跃评论，也许下一期出色点评呈现的就是你的名字！ |
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發表於 2020-12-22 16:29:53
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